https://cars.tvbs.com.tw/car-news/264800 Toyota近年來積極打造皇冠家族新形象,主打高顏值與油電新科技的Crown Sport跑旅, 當初在日本剛發表時因外型酷似法拉利Purosangue而引起話題,也成為台灣許多車迷心中 的夢幻車款。不過,現實銷售數字卻和市場期待有著明顯落差。 日本本地賣不動,銷量大幅落後同門兄弟 Crown Sport於2023年正式在日本上市,雖然話題度高、設計新穎,還配備最新Hybrid油 電與PHEV插電式混合動力技術,但每月實際銷售僅約700輛左右,遠低於RAV4、Harrier等 主流SUV甚至同門Crown Crossover的2,000~3,000輛成績。這種「叫好不叫座」的狀況, 也讓不少日媒開始深入剖析其背後原因。 價格過高,產品定位模糊成最大障礙 根據當地市場觀察,Crown Sport在日本的售價區間相對偏高。2.5升Hybrid版本新台幣約 118萬元起,頂規PHEV車型更上看153萬元,甚至已經比不少Lexus NX、RX車型還貴。對消 費者來說,Crown Sport雖有皇冠光環加持,但售價直逼豪華品牌,入手意願自然降低。 此外,雖然Crown Sport定位高端跑旅,外型搶眼,但也因此犧牲了部分空間與實用性。 相比空間更大、舒適度更高的Crown Crossover或一般SUV,Crown Sport顯得較不實用, 加上產品定位與目標客群模糊,也讓買氣無法有效集中。 原廠推新入門車型、內裝升級搶救買氣 面對市場反應平淡,Toyota也決定透過新年式車型搶救銷量。日媒透露,新年式Crown Sp ort將增列G入門車型,採用2.5升Hybrid動力、綜效馬力234匹,油耗表現達21.3km/L,雖 然部分高科技及舒適配備被刪減(如數位後視鏡、雙前座通風/加熱與副駕電調等),但 售價預計下修至新台幣約107萬元,拉近入手門檻,搶攻更多年輕族群或實用型買家。同 時,頂規RS PHEV車型內裝用料也會再升級,強化座艙質感,讓產品更具競爭力。 台灣車迷熱度高,日本本地反差大 雖然Crown Sport在台灣車迷心中人氣不減,但目前僅於日本販售。這次日媒點出「不是 所有Toyota加上皇冠就賣得好」,也提醒原廠除了設計與科技,未來如何拿捏定價策略、 產品定位,依舊是皇冠家族能否長紅的關鍵。 —- 鄉民:「笑死!不會來台灣加價賣喔!保證馬上清空!」 不過我也覺得應該是定位重疊的車型太多了 RAV4、Harrier、NX,Crown Sport當然難賣 -- ※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc), 來自: 111.71.4.27 (臺灣) ※ 文章網址: https://www.ptt.cc/bbs/car/M.1751951574.A.B9E.html
ilovedirk41: 價格阿 如果賣RAV4的價格還會賣輸嗎 07/08 13:14
ysmsy: 台灣crown也是不行,這個牌子開這個價錢太高估自己了 07/08 13:16
iorittn: RAV4在日本不貴啊 07/08 13:16
Jinks3: 來台灣也是跟NX價格重疊賣不動 07/08 13:17
JER2725: Crown應該是高級房車的代名詞,變成不倫不類的休旅車 07/08 13:22
yai5217: crown sport的潛在買家會喜歡大動力卻給你2.5油電阿 XD 07/08 13:31
yai5217: 2.4油電太貴不敢用 自廢武功 07/08 13:32
alex00089: 醜? 07/08 13:35
gg8n8nd34ss: 這台進來可能要賣到230萬了 應該也賣不動 07/08 13:38
nama53: 豐田旗下的產品有跑旅? 07/08 13:39
kerbala: Signia實用多了 07/08 13:40
chigo520: 因為跟台灣一樣加價賣有人買單? 07/08 13:40
sorkayi: 本來就難賣了 rav4 世界第一 有人敢挑戰? 07/08 13:46
morrishh: 這台跑的贏Focus嗎? 07/08 13:47
nisi0773: 就是路上看到別人開很新奇也好像不錯 輪到自己掏腰包買 07/08 13:58
nisi0773: 就太貴了 07/08 13:58
sublimate: CROWN在台灣就賣不好了 有錢買NX 何必咧 07/08 14:02
bhku: 除了sedan以外的都不是crown 07/08 14:07
marunouchi: 內裝一堆塑膠跟Camry差不多 07/08 14:08
zx2751206: 要跑旅,動力又不夠強,價格高沒優勢,直接烙賽,當初 07/08 14:10
zx2751206: 內裝設計找馬自達團隊就好,至少做出差異化….. 07/08 14:10
gn01914120: 老董愛玩車,那新的FR平台早點生出來玩具車可以用,順 07/08 14:19
gn01914120: 便把L全面FR化讓出空間給這些換皮FF 07/08 14:19
sisley5566: 上次講日本賣不好,還有人跳出來嗆說他看到好多台 07/08 14:23
sisley5566: 哩 07/08 14:23
koukasen: 這台是不是後箱比NX還小? 07/08 14:26
LSFL: 查了一下去年日本賣3萬5千輛 這樣有很差嗎 07/08 14:32
LSFL: 且這台只給頂規 不像跨界轎車有入門 中階 07/08 14:34
LSFL: 就算賣得比較少也在意料中吧 07/08 14:35
GLUESTICK: 對手是RAV4很怪吧 07/08 14:38
maniaque: 樓上,你是不是用 Crown 系列 去統計了??? 07/08 14:38
maniaque: 變樓樓上了... 07/08 14:38
maniaque: 媒體說一個月 Crown Sport賣700台,怎可能有3.5萬台? 07/08 14:39
maniaque: 賣得好的是 Crown Crossover 啊....2000~3000台/月 07/08 14:39
maniaque: 所以 Crown系列(Crossover+Sport),3.5萬台數字就合理了 07/08 14:40
LSFL: 全車系去年日本賣62628輛 你忘了後驅sedan 07/08 14:45
dododododora: Sedan才是正統皇冠 07/08 14:50
EagleShadow: 帥的車就是空間不實用,沒辦法吃到多數族群 07/08 14:51
LSFL: 我找的數字cross1.7 sport3.5 sedan0.95萬 07/08 14:52
lunkk: 阿都要花那麼多錢 我當然買Lexus 07/08 14:58
inuwanwan: 在日本開5米長我幹嘛不選阿法 07/08 14:58
MilkTea0509: YT有一個台灣人有買,他半年就賣掉了,下面有人問他為 07/08 15:06
MilkTea0509: 甚麼半年就賣掉,他說就一台很帥的Toyota,沒有甚麼很 07/08 15:07
MilkTea0509: 特別的,但是很貴 07/08 15:07
LAURANCE: 太大台 07/08 15:14
poz93: 也不一定 台灣NX會被說是婆婆媽媽在開的 07/08 15:15
poz93: 男的開NX要嘛不懂車沒在逛汽車論壇 要嘛就是不在乎被臭 我 07/08 15:16
poz93: 開我的 07/08 15:16
Anyotw: 台灣人要是怕被罵,牛頭怎麼一直第一 07/08 15:22
evadodoya: 我還真的常常看到 看過紅 黑 白 還是覺得紅的好看 07/08 15:25
cabiashi: 說穿就是貴,多個標貴那麼多當大家沒腦 07/08 15:33
yftsai: 車版愛捧一些沒幾個人買的神車 07/08 15:33
zwk0606: 出個2.4配8at的純油款賣台灣ㄅ 07/08 15:35
wd6118: 那個價錢配那個內裝 外面再帥坐進去還是一樣的toyota 07/08 15:44
NowQmmmmmmmm: 日本賣的這個價格都不如去買雙B了開出去還比較爽 07/08 15:46
NowQmmmmmmmm: https://i.imgur.com/LELbaBQ.jpeg 07/08 15:48
NowQmmmmmmmm: 日本雙B便宜就算了還有官方認證新古車可以買還常常 07/08 15:51
NowQmmmmmmmm: 有促銷活動賣這個價格日本人看一看就不如去買雙B 07/08 15:52
hasebe: 這台定位就很奇怪 07/08 15:56
david3033: 都掛Sport了 給個2.4T不為過吧 07/08 15:57
dododododora: 同樣是PHEV不如買NX 07/08 16:04
Ericcws: 買豐田的人不會特別注重內裝外觀,差不多就好了 07/08 16:05
Ericcws: 不然馬自達早就賣到翻掉 07/08 16:06
windblood: 貴啊 07/08 16:16
lunkk: 不買豐田還是不會買馬自達耶 馬自達就有種平價本質裝豪華感 07/08 16:25
benlu: 中國人的評價 07/08 16:38
benlu: 要代步Camry比較好開 07/08 16:38
ccc73123: 就貴啊 哪有啥好談的 07/08 16:39
gn00152097: 這有需要思考嗎...就比較貴啊 07/08 16:48
h888512: 這台賣不好根本理所當然 會出這個定位不明確的產品才奇 07/08 16:56
h888512: 怪 07/08 16:56
ru04hj4: 如果之後RAV4 GR也要進來的確很尷尬 07/08 17:09
ptrpoint: 台灣人只要白色休旅車,其他的不用上市 07/08 17:11
calase: 其實出了網路,大部分買車別人通常也只是恭喜,不會想那 07/08 17:14
calase: 麼多有的沒的 07/08 17:14
kenlin0105: RX不用153萬喔,, 07/08 17:39
ga3322165: 家附近車商crown買了兩個月還在那 07/08 17:43
cychung: 買NX不如買這台 07/08 17:59

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